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澳大利亚最大的电信公司澳洲电信(Telstra)启用新标识(转载)  

2011-09-22 09:26:51|  分类: 设计 创意 |  标签: |举报 |字号 订阅

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原文转载自Rologo.com 标志共和国


澳大利亚最大的电信公司澳洲电信(Telstra)启用新标识(转载) - 800bu - {800Bu}  

自1993年Telecom Australia (澳大利亚电信)更名为 Telstra (结合Telecom Australia两词而来)后,最近Telstra将首次进行大规模的公司Logo和市场营销的转变。目前,这位澳洲电信界的巨头已经废弃了其之前的一切广告项目,转而使用其新版Logo以及一项崭新的广告策略。

昨日,Telstra正式在电视、报纸、户外以及在线广告全线启动了其新广告。广告海报上呈现的是五彩缤纷彩虹色的Logo,而此后将在Telstra店铺内、产品包装、Telstra设备以及公司签名中逐一使用。预计未来两年将能够全线更换,虽然大多数Telstra的标志牌、店铺以及包装要到2012年中旬才能完全更换完毕。公司现有Logo将予以保留,但是将融入其新品牌颜色系统以及一系列色彩的混搭,包括:橙色,绿色,绿松石色,品红色,以及紫色。此外,去年九月启用的slogan‘It’s how we connect’也予以保留。

Telstra创意总监 Mark Collis在接受 The Australian Financial Review独家采访的时候告诉记者,标语是Telstra改造形象的第一步,也是展现过去两年在服务客户与拓宽产品方面公司的改变。Collis表示, 标语是去年底时公司悄无声息的将其添加至广告中的,而现如今,Telstra将它带入生活当中。Collis认为在客户感受到公司真实的变化之前,任何改进广告的行为都是没有意义的。

新品牌形象广告策划是由DDB中介公司与Interbrand咨询公司设计的。这次改变是Mark Buckman 4月份离任CBA银行加入Telstra任市场部总监以来,首次在市场方面有重大改革。Buckman称,过去两年在Telstra公司内部有许多改进, 包括客户服务水平方面的提高。Telstra的目标是从技术型公司转型为市场营销型公司,努力一切以客户的利益为指导。据Buckman 称,Telstra将努力改变群众对公司的看法:公司目前发出一个明确的信号——那就是Telstra改变了,而新品牌形象和广告活动做到了这一点。

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