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关于手机用户的内容偏好及性别差异的研究(转载)  

2013-03-15 15:21:09|  分类: 品牌 营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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原文转载自盒子UI

关于手机用户的内容偏好及性别差异的研究(转载) - 800bu - {800Bu}

概要

针对腾讯手机用户的调查发现,男女生在手机上的内容偏好差异最为显著:女生更爱安静、小清新、甜蜜风格的歌曲,看言情都市小说、娱乐时尚资讯,玩休闲、音乐类的手机游戏;而男生则更喜欢励志、动感的曲风,看奇侠玄幻小说,关注国内外新闻、军事、体育资讯,玩竞速、射击、格斗类的手机游戏。

女生关键词:

曲风:安静、小清新、甜蜜、想哭;

书籍:言情都市、生活/保健/旅游;

资讯:娱乐、时尚、女性/情感、星座;

微博:星座、娱乐、情感、美食、时尚、旅游;

游戏:休闲、音乐、模拟经营、益智、棋牌;

 

男生关键词:

曲风:励志、激情动感、寂寞;

书籍:奇侠玄幻、人文/历史/军事;

资讯:国际/国内新闻、科技、军事、体育、汽车;

微博:搞笑、新闻、电影、体育、美女;

游戏:竞速、射击、格斗、动作冒险、角色扮演、体育竞技、策略;

 

关键结论1:一个典型用户的手机行为

?       TA喜欢听流行歌曲,喜欢那些最近走红的网络歌手,特别容易被 伤感的曲风打动;

?       TA喜欢奇侠玄幻、言情都市类的网络小说

?       TA关注国际/国内/社会新闻和娱乐新闻;

?       TA用微博了解新闻和朋友动态,而搞笑微博是TA最喜欢的;

?       TA用手机玩游戏,爱休闲类和动作冒险游戏;

?       当然,TA一定用手机聊天。

 1)音乐 流行的、伤感的歌曲最受欢迎:

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图表1 手机上用户喜欢听的歌曲类型

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图表2手机上用户喜欢听的歌曲风格

2)阅读 — 奇侠玄幻、言情都市等网络小说是手机用户最喜欢的:

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图表 3手机上用户喜欢阅读的资讯

3)资讯 — 最关注国际/国内/社会新闻、娱乐新闻

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图表4手机上用户喜欢阅读的资讯

 4)微博 — 最喜欢看搞笑、新闻类微博和朋友动态:

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图表5手机上用户喜欢的微博内容

5)游戏 — 休闲类和动作冒险类是用户最喜欢的手机游戏

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图表6 手机上用户喜欢玩的游戏

 

关键结论2:性别是影响内容偏好的最大因素

70、80、90后在内容偏好上,70与90的差异明显,80兼有两个群体的特色;

Android和Ios平台间的差异,较之用户属性差异,并不明显。

1)音乐 — 女生更爱安静、小清新、甜蜜、想哭 男生更爱励志、激情动感、寂寞。

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图表 7不同性别喜欢听的歌曲风格

2)阅读 — 女生更爱言情都市、生活/保健/旅游 ;男生更爱奇侠玄幻、人文/历史/军事

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图表 8不同性别喜欢阅读的书

3)资讯 — 女生更爱娱乐、时尚、女性/情感、星座;男生更爱国际/国内新闻、科技、军事、体育、汽车。

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图表 9不同性别喜欢的资讯

4)微博 — 女生更爱星座、娱乐、情感、美食、时尚、旅游; 男生更爱搞笑、新闻、电影、体育、美女。

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图表 10不同性别喜欢的微博

5)游戏 —女生更爱休闲、音乐、模拟经营、益智、棋牌类游戏;男生更爱竞速、射击、动作冒险、角色扮演、格斗、体育竞技、策略类游戏。

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图表11不同性别喜欢的游戏

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