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赵薇、徐峥的电影大卖能否说明年轻一代导演已经成长起来,并且更懂消费者?(转载)  

2013-05-13 20:24:11|  分类: 品牌 营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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原文转载自知乎每日精选

能。
老一辈可巴不得新人赶紧顶上来呢,娱乐业从业者本来平均年龄就该和 IT 业一样偏年轻,都让老头子霸着不健康。因为电影的成功类型题材胜于导演+演员,后两者是片子成为现象的加成因素,而不是决定因素。这两部电影大卖说明了新导演找到了市场脉门,市场是很有逻辑的,票房就是最好的回报。
先跑题扯下美国。
2012美国票房前十如下图,数据来源mojo网

赵薇、徐峥的电影大卖能否说明年轻一代导演已经成长起来,并且更懂消费者?(转载) - 800bu - {800Bu}

没有一部是文艺片!不要因为奥斯卡就觉得美国人民审美水平高,那是学院奖!内部评的,文艺片更受欢迎。受欢迎的题材为英雄片(妇联、蝙蝠侠、蜘蛛侠、007)、漫画(妇联、蝙蝠侠、蜘蛛侠)和小说(饥饿游戏、霍比特人、暮光)改编电影、动画片(《勇敢传说》《马达加斯加3》),异数是《泰迪熊》,喜剧加色情。这几部片里出名的导演也就诺兰、门德斯和彼得杰克逊。
美国高票房商业片单如上一点也不奇怪,因为电影观众主流就是年轻人
下图为尼尔森调查的2010-2012年度美国电影观众性别、年龄、种族构成:

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要想卖座,就要牢牢记住讨好最主流观众,当然美国市场相对健康,类型丰富,发挥空间比国内大。
去年我国电影票房是什么状况?数据来源艺恩网,豆列在此:内地票房年度总排行:2012年电影
1. 人再囧途之泰囧【国产】2012年12月12日开画,截至2013年1月27日累计票房12.4353亿元。
2. 泰坦尼克号 3D版 Titanic 3D【进口】2012年4月10日开画,截至5月28日累计票房9.7505亿元。
3. 十二生肖【国产/合拍】2012年12月20日开画,截至2013年1月27日累计票房8.6375亿元。
4. 画皮2 畫皮Ⅱ【国产/合拍】2012年6月28日开画,截至8月5日累计票房7.264亿元。
5. 碟中谍4 Mission: Impossible - Ghost Protocol 【进口】2012年1月28日开画,截至3月25日累计票房6.4844亿元。
6. 复仇者联盟 The Avengers【进口】2012年5月5日开画,截至6月17日累计票房5.7285亿元。
7. 少年派的奇幻漂流 Life of Pi【进口】2012年11月22日开画,截至12月23日累计票房5.602亿元。
8. 黑衣人3 Men in Black III【进口】2012年5月25日开画,截至7月1日累计票房5.1655亿元。
9. 冰川时代4 Ice Age: Continental Drift【进口】2012年7月27日开画,截至8月26日累计票房4.578亿元。
10. 地心历险记2:神秘岛 Journey 2: The Mysterious Island【进口】2012年2月10日开画,截至3月18日累计票房3.647亿元。
前十有3部是国产(合拍)片,大导演冯小刚的《1942》排11,票房3.606亿元。
国内题材虽更多样,喜剧、剧情、动作、爱情、动画都有,但如果没有《泰囧》,国产片可以说全面落败。
2012年全国电影总票房达到170.73亿,同比增长30.18%,创历史新高;国产片票房82.73亿,占票房总额的48.46%。这是十年来首次出现国产片票房不敌进口片的局面。另外,国产片《人再囧途之泰囧》小兵立大功,以3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》,以近12亿的票房刷新了国产影片新纪录。
数据来源:2013年01月10日电影局统计http://ent.sina.com.cn/m/c/2013-01-10/06283831414.shtml

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我国观众层集中在19岁-35岁,近乎占到整个市场的四分之三,这些人的喜好是什么?

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从《失恋33天》爆火开始电影从业者终于回过味来开始思考观众到底想要什么。砸钱却不知所云的古装大片是没人看了,低成本劣制作的喜剧可以休矣,生活那么累,进电影院无非幻想可以放下一切琐事,在两小时内随剧情又哭又笑,事了觉得票钱没白花。
以前的片子有多少尊重观众呢?太多的班子不过是混口饭罢了。不经调研拍脑袋攒剧本拉投资找演员。而大陆第五代导演又太想表达,他们的青春是文革、贫困、苦难,太严肃,大众不想看这个。香港导演真正在大陆站住脚的还得看动作片(除了周星驰,他的喜剧比黄百鸣之流高太多,而且人家现在开始玩动作、魔幻加惊悚了,《西游》不爆没可能),其他由于不太接地气,注定无法变成现象。

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中国电影观众主流为青年,学历高,需要的是娱乐(轻松能逗笑)、梦想、励志,听着很眼熟是吗?跟电视上最流行的综艺节目提倡口号的确重合。所以好声音学员给电影唱主题曲不奇怪,所以电影做宣传去各大卫视站台不奇怪。
《泰囧》《致青春》两片的现实是你我正在经历或已经经历过的,人物塑造成功,故事完整、剧情无硬伤,同理还有今年大热的《北京遇见西雅图》,这几部片类型非常明确,喜剧、爱情(亲情友情),跟外国同类型比也许很中庸,但拿到国内来就是接地气,大卖毫不奇怪。
新导演上位不难,真正检验他们成熟与否的是下一部片,特别是类型以外的影片。大导演可都是靠剧情片说话的。
@扬子源 @王鹏 说这是营销的胜利,我不认同,营销最多能忽悠第一批观众,除了粉丝,其余大多数观众更多是根据口碑、故事内容来看片,只要是部合格的片子(中国很多片子不合格),类型对了就成功。

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那么现在的问题有二:
一,发展什么新的类型?
跟好莱坞比,国产片的没涉足而观众又很渴求的就是科幻了。下一部谁要拍好了科幻片,中国电影史绝对有 Ta 的名字。
二,要不要分级?
既然影院观众94.4%都满18了,为毛不分啊???
最后感叹下我国电影产业的落后,查个数据都不容易……都大数据时代了,互联网大佬没有哪个愿意插手啊?天猫两天销售额就灭掉中国电影一年票房了,投资更不在话下。
— 完 —
本文作者:windfuture
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